SEO (Search Engine Optimization) = 검색엔진 최적화

검색엔진 최적화 (SEO)란  Google 과 같은 검색엔진의 검색결과에서 웹사이트가 유저들의 눈의 잘 띄도록 웹사이트를 내적 (On-page SEO), 그리고 외적 (Off-page SEO)으로 구현하는 작업을 뜻합니다.

Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility of a website or a web page in a search engine’s “natural” or un-paid (“organic” or “algorithmic”) search results. In general, the earlier (or higher ranked on the search results page), and more frequently a site appears in the search results list, the more visitors it will receive from the search engine’s users. Source: Wikipedia

 

미국에서 웹사이트를 운영할 때 SEO 의중요성에 대하여 설명을 해 드리겠습니다.

1. Google’s  Internet Dominance

Search Engine 이란 Google, Yahoo, Bing, Naver, Daum 등 인터넷상에 있는 정보를 찾아주는 프로그램입니다. 이 중 미국에서 구글의 Market Share 는 대략 66.70%으로 측정되며 웹사이트 특성에 따라 80% 또는 90% 이상 까지도 됩니다.

comScore Explicit Core Search Share Report*
	12-May	12-Jun
Total Explicit Core Search	100.00%	100.00%
Google Sites	66.70%	66.80%
Microsoft Sites	15.40%	15.60%
Yahoo! Sites	13.40%	13.00%
Ask Network	3.00%	3.00%
AOL, Inc.	1.50%	1.50%

Palparkmenus.com 의 방문자를 분석해 보겠습니다. 75.80% 의 방문자가 구글 검색을 통하여 방문을 합니다. Yahoo와 Bing 을 통하여 오는 방문자는 불과 2.93% 밖에 되지 않습니다. 미국내 Search Engine을 통한 트레픽만 비교 하였을때는 Google 이 96.3%, Bing 과 Yahoo는 합하여 3.7%  밖에 되지 않습니다.

위와 같은 이유때문에 미국내에서 SEO 를 언급할 때에는 열이면 열 Google 에 관한 내용입니다.

 

2. SERP Position (Ranking) and Traffic

구글이 주는 결과 페이지 (Search Engine Results Page, aka SERP) 에 나타나는 순위에 따라 해당 웹사이트 방문자수에 미치는 영향은 매우 큽니다. 구글 랭킹 (SERP Position) 에 따라 CTR 에 큰 영향을 미칩니다. CTR 이란 Click Through Rate 의 줄임말로 검색 클릭률을 뜻합니다.

CTR = Clicks / Impressions (검색 횟수)
예를들어, 100회 검색에서 클릭이 2회 발생햇다면 CTR은 2%가 됩니다.

여러 업체에서 보도한 검색 순위에 따른 CTR 입니다.

Palparkmenus.com 의 CTR을 분석 하여 보았습니다.

“아우랑 뉴저지” 라는 검색어를 구글하였을때 하기와 같은 SERP 가 보여집니다.

예를들어 ‘아우랑 뉴저지’ 라는 키워드가 한달에 1000 Impression (검색 횟수) 이 발생 된다면 Postion 1 에 해당하는 웹사이트는 690회, Position 2 는 340회, Position 3 은 190회로 이와 같이 구글 SERP 순위가 사이트 방문자수에 미치는 영향은 엄청납니다.

*CTR 을 합하여서 100%가 넘는 이유는 유저들이 한 검색 결과에서 여러웹사이트를 클릭 하는 경우도 많기 때문입니다.

SEO 와 구글

구글의 궁극적인 목표는 유저들에게 가장 적합한 결과를 보여 주는 것입니다. 그러기 위해서는 구글은 인터넷 상의 웹사이트들에 대한 정보를 캐내어야 하는데 이럴때 Spider (aka. Robot) 프로그램을 사용하여 웹사이트를 Index (aka. Crawl) 합니다. 구글은 세련된 프로그래밍으로 채집한 웹사이트 내용을 토대로 각 페이지에 무슨 내용이 담겨져있는지 구분을 할 수가 있습니다. 유저가 구글검색을 하면 유저의 의도에 가장 적합한 웹사이트 페이지를 순위를 매겨 SERP (검색 결과 페이지) 에 보여주게 됩니다.

SEO란 검색엔진들이 웹사이트에 어떠한 내용을 담고 있는지 쉽고 정확하게 알 수 있도록 작업 하여 구글과 유저들의 눈에 보다 잘 띄도록 하는 작업입니다.

Conclusion

구글 검색량이 많은 키워드에 사이트  SERP 랭킹이 높다면 그 웹사이트는 성공 했다고 봐도 과언이 아닙니다. 구글 랭킹에 따라 한 회사가 흥하고 망하기 일수 입니다. 미국 온라인 마케팅에서 SEO 는 절대 관가해서는 안될 중요한 마케팅 Strategy입니다.

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