4. 상위 광고네트워크 퍼포먼스분석 (for Publishers)

Joon
Blog, Mobile World

이 글은 AdLibertas의 블로그를 바탕으로 작성하였다.

글로벌 트래픽이 있고 띠배너와 전면 배너가 주된 수익화 소재이면 도움이 될 만한 내용이다. 지역별 광고 네트워크들이 어떤 특징이 있는지 설명하였다. 특징을 파악한 뒤 수익화 전략을 재검토 해보길 재안 한다.

AdLibertas는 광고 수익화 최적화를 돕는 설루션이다. 광고 네트워크가 제공하는 API를 연동시켜 자동으로 국가별 단가 비교 후 최적의 Waterfall 순위를 판단하고 이를 MoPub 미디에이션에 반영하는 자동화 솔루션이다. 한국에 경쟁사로써는 AD(x), Adiscope 가 있다. 다음은 2018년 4분기 광고 네트워크의 수익성에 분석자료이다.

주의 할 점은 분석한 회사가 미국 업체란 점과 당사 솔루션을 사용하는 매체에 한정된 데이터를 기반으로 한 분석이란 점이다.

좌측에 Pie 그래프는 광고 퍼블리셔가 벌어가는 수익의 마켓 쉐어(Market Share) 이다. 우측 Bar 그래프는 CPM 랭킹이다. CPM 수치는 전체 평균 수치의 배수로 정규화 되었습니다. Waterfall에서의 노출 순위에 따라 CPM 변동이 있는 부분은 반영이 안 된 점을 가만해야한다. 매출 마켓 쉐어와 CPM이 둘 다 높은 네트워크가 가장 이상적인 네트워크이라 할 수있다.

전면광고 지면 분석

  • Facebook  CPM 순위는 아깝게 2등을 했지만 수익 점유율은 가장 높다. 모든 지면에서 퍼포먼스가 높은 네트워크는 아니지만 잘 나오는 곳에서는 특출나다.
  • AdMob 안정적인 CPM과 Fill Rate을 제공한다. 글로벌 트래픽이 있다면 반드시 사용해야 하는 네트워크이다. 필레이트 면에서는 단연 원 톱이다.
  • Vungle 상위권으로 진입한 비디오 네트워크이다. 높은 CPM과 필레이트를 제공한다.
  • MoPub — Admob 처럼 높은 광고 물량과 괜찮은 CPM을 제공한다. 미국을 제외한 국가에서 광고 물량으로썬 톱 3 이다.
  • AppLovin – CPM 플로어 기능이 탑제되어 잘 활용이 되고있다.
  • Unity – 게임 매체에서 가장 많이 사용되는 네트워크이다.
  • TapJoy  – 초창기 네트워크 중 하나이고. 여전히 좋은 퍼포먼스를 보여주고 있다.
  • HyperMX – 브랜드 광고를 수급에 초점을 맞추고 있는 네트워이다.
  • Smaato – 비영어권 국가에서 좋은 퍼포먼스를 보여주고있다.
  • AdColony – 특정 매체에서 여전히 좋은 퍼포먼스를 내고있다.

Note CPM is based on a normalized index where the value is a multiple of the entire CPM average.

띠배너 광고 분석

  • MoPub 평균적인 CPM이지만 꾸준히 안정적으로 글로벌 스케일로 제공한다.
  • AOL (aka Nexage, Oath, and most recently Verizon Media) 글로벌로는 높은 물량, 미국에선 높은 CPM을 보여주고 있다. JS Tag, SDK, Header Bidding등 다양한 연동 방식을 지원하고 있다.
  • Admob 평균 CPM이 보통 수준으로 보이지만 글로벌 볼륨이 워낙 높아서 그렇다.
  • Fyber (aka Inneractive) 최상위 미디에이션 툴로도 유명한 Fyber는 높은 퍼포먼스를 보여주고 있다.  
  • Smaato 띠배너가 전면보다 더 좋은 것 같다.
  • The Amazon AppStore (aka Amazon Mobile Ad Network) 커머스에 초점이 맞춰진 네트워크이다. 따라서 4분기엔 상당이 높은 퍼포먼스를 보여줍니다. 대신 1분기에는 그 만큼 낮은 퍼포먼스를 보여준다.
  • InMobi 글로벌로 광고 물량이 많은 네트워크 중 하나이다.
  • Amazon Transparent Ad Marketplace (aka Amazon Header Bidding) Amazon Mobile Ad Network와 비슷한 광고 물량이지만 다양한 연동 방식을 지원한다. 많은 타케팅 옵션으로 인해 5배나 높은 CPM을 제공 하기도한다. 반면 그만큼 필레이트가 낮기도 하다.
  • Pubnative – Tag, SDK, header bidding 방식을 지원한다.

지역별 상위 광고 네트워크

국가별 광고 단가 차이는 매우 높다. 아래 표는 지역별 네트워크 퍼포먼스이다. 네트워크 랭킹은 매출 순이고 CPM은 평균 지역단가의 배수로 나타냈다.

다음은 English Speaking 국가의 분석 자료이다. 캐나타, 영국, 호주, 뉴질랜드가 포함 되었다.

다음은 나머지 국가이다.




[custom-facebook-feed]

Comments are closed.